Comment créer un logo ?

Votre logo vous mets déjà en valeur

Tout se joue dans les premières secondes.

Vous rencontrez quelqu'un, et instantanément votre intuition vous envoie un signal positif ou négatif. Le cerveau humain n'a besoin que de 33 à 1000 millisecondes pour déterminer une première impression.

Et bien, dites vous que tout comme votre nom, le logo est souvent un des premiers éléments avec lequel votre prospect va entrer en contact. Et il a plusieurs rôles très importants, Grâce à lui, on vous reconnaît. Et il transcrit visuellement les valeurs de votre entreprise.

Autrement dit, sans forcément rentrer dans un logo neuromarketé à outrance, il vous faut au minimum un logo très correct. 

Dans cet article, on va voir ce à quoi vous devez penser pour faire un logo à votre image, selon votre budget et ce, peu importe si vous n'avez pas de compétence de graphiste.

Comme ça je le dis d’emblée, il n'est peut-être pas nécessaire de chercher à avoir le logo parfait, du moins au début.

Dans un premier temps, essayez de faire un bon ratio entre le temps que vous passez à sa réalisation et le résultat final. Puisque si vous êtes en train de chercher à réaliser votre logo et que vous êtes en plein lancement d’entreprise, il y a des chances pour que vous ailliez bien d’autres choses à gérer.

Les principes fondamentaux

Pour éviter de vous rater, et que votre logo devienne le nouveau « meme » internet tendance, il faut vous dire qu’il n’y a que quelques principes à appliquer pour pouvoir créer un logo impactant :

• Ne cherchez pas à faire trop compliqué
• Faites de bonnes recherches
• Ne négligez pas les formes et les couleurs
• Votre logo doit être explicite
• Votre logo doit refléter les valeurs de votre entreprise
• Le logo ne doit plaire vous plaire qu’à vous

Je détaillerais plus bas comment faire un bon logo, qui corresponds à votre marque et à votre positionnement.

Mais regardons directement les options qui se présentent à vous selon : 

• Votre budget
• Le résultat souhaité
• L'implication que vous souhaitez donner 

Mais abordons tout de suite la question du coût moyen de réalisation, pour vous donner une idée.

Combien coûte un logo ?

Le coût va vraiment varier selon l'option que vous choisirez. 

• Vous le faites vous-même : le coût variera entre 0 € et 50 €, selon les programmes que vous allez utiliser. Le résultat dépendra de vos recherches et de vos propres capacités. Mais heureusement, actuellement il est facile d'avoir un résultat plus que satisfaisant. Vous allez par contre devoir y passer un certain temps.
• Si vous passez par un prestataire sur le web, vous pouvez vous attendre à un budget entre 30 € et 150 €. Le résultat sera déjà professionnel, mais il dépendra évidemment du prestataire. Mais si vous avez une idée précise de ce qu'il vous faut, cela peut être difficile d'arriver précisément à ce résultat. Vous recevrez les fichiers utilisables pour vos réseaux, les versions de conceptions, vectorisées et la version finale.
• Un graphiste indépendant vous coûtera entre 100 € et 1000 € pour donner une fourchette large. Il pourra vous suggérer des idées ou réaliser exactement ce que vous voulez, sur base d'idées de design que vous lui donnez, ou si il est très compétent et que vous n'avez pas d'idées, il vous fera des suggestions sur base de son expérience. Vous recevrez les fichiers utilisables pour vos réseaux, les versions de conceptions, vectorisées et la version finale.
• Si vous passez par une agence, c'est la formule all-in. Elle intégrera l'aspect marketing à la création. Il faudra prévoir un budget allant de 1500 € à 4000 €. L'agence se charge de tout. Elle vous fera des propositions en partant de l'étude de votre entreprise et de son positionnement, en écoutant vos idées et envies et vous proposera plusieurs projets. Vous recevrez les fichiers utilisables pour vos réseaux, les versions de conceptions, vectorisées et la version finale.

Comment faire son logo gratuitement ?

À moins d'avoir un coup de main d'un ami graphiste, vous devrez vous débrouiller vous-même. Et c'est tout à fait possible à l'heure actuelle de faire un logo qui cartonne, et ce gratuitement.

Canva vous offre des facilités incroyables pour toutes vos créations graphiques. Très pratique pour créer des visuels de qualité pour une petite entreprise, et ce, même sans nécessiter de compétences particulières. Vous auriez tout aussi bien pu utiliser des logiciels de la suite Adobe, comme Illustrator par exemple. Mais l'utilisation est plus complexe et il faut du temps pour prendre en main ce type de programmes, et de plus, vous êtes obligé de prendre une licence qui coûte deux fois le prix de l'abonnement à Canva Pro.

Canva vous offre :

Des modèles tout faits

Déjà dans la partie gratuite, vous pourrez retrouver des modèles de logos simples et efficaces qui peuvent vous correspondre. L'avantage, c'est que vous allez pouvoir rapidement trouver rapidement un modèle qui conviendra à votre secteur d'activité. Par exemple, ces 3 logos m'ont pris montre en main, 6 minutes à faire. 

Vous pouvez choisir de déléguer ce travail

Si vous ne souhaitez pas réaliser ce travail vous-même, que vous voulez un résultat qui corresponds parfaitement à votre marque, le mieux est de faire appel à un professionnel. 

Passer par un prestataire internet

Les plateformes de prestataires internet ont fleuri ces dernières années. Je pourrais vous en citer des dizaines mais je ne vais vous parler que de celle par laquelle je suis déjà passée pour différents travaux et sur laquelle j'ai déjà eu des résultats à la hauteur de mes attentes.

Fiverr est une option pas chère. Et souvent les gens sont sérieux, puisque vu la quantité de concurrence, les prestataires se démarquent des autres en ayant un maximum de notes positives, ce qui leur permet ainsi de pratiquer des prix plus élevés par la suite.

Par exemple, quand on cherche à faire un logo sur Fiverr, on tombe rapidement sur des propositions sérieuses allant de 30 € à 150 €. Cependant, pensez bien d'abord à contacter le prestataire, lui expliquer votre idée et à lui montrer des modèles sur lesquels vous aimeriez qu'il se base. Le tarif pourra varier ! 

J'ai déjà contacté un prestataire dont le prix a triplé lorsque je lui ai montré le modèle attendu.

Passer par un-e graphiste

Renseignez-vous d’abord en demandant son portfolio, pour voir si les réalisations peuvent coller avec le projet que vous lui amenez.

C’est l’option la plus chère, mais généralement un bon graphiste saura vous conseiller de par son expérience, et vous mener dans la bonne direction. Vous obtiendrez généralement les fichiers utilisés pour la création, votre logo final en version normale et vectorisée.

Généralement, vous aurez droit à lui demander quelques retouches, mais ça c’est propre aux forfaits de chaque graphiste.

Faire son logo : le guide en 6 points

Ne cherchez pas à faire trop compliqué

Apple, Nike, Adidas, Starbucks, … Tous avaient des logos difficilement dessinables à la main en moins d’une demi-journée, et finissent avec seulement quelques traits.

Dans les logos, la tendance est plutôt au « less is more ». On n’a clairement pas les mêmes ressources pour la recherche en neuromarketing, mais si même les grandes marques simplifient, c’est qu’il y a une bonne raison !

Votre but premier sera que vous soyez immédiatement reconnaissable au-travers de votre logo. Et le cerveau humain reconnaît les formes et couleurs et les associe avec ce qu’il connaît en quelques millisecondes seulement.

C’est là tout l’enjeux.

La première erreur est souvent de se dire qu’il faut un logo sophistiqué, pour montrer un peu qui est le patron.

Regardez ce qui se fait à la concurrence

Je n’ai pas dit qu’il fallait plagier le style de vos concurrents. Loin de là !

Mais imprégnez-vous de ce qui se fait dans votre secteur. Est-ce que les logos sont simples ou complexes ? Quelles sont couleurs les plus présentes ? Le nom de l’entreprise est-il intégré au logo ?

Vous aurez déjà toutes les cartes en mains pour choisir stratégiquement, d’être, ou de ne pas être l’extraterrestre parmi vos confrères.

Ne vous limitez pas à vos concurrents directs, on est à l’ère du web. Allez voir ce qui se fait dans des grandes villes, regarder par curiosité ce qui se fait dans les grandes marques.

Si vous comptez réaliser votre logo vous-même, vous trouverez certainement l’inspiration et si vous passez par un graphiste vous pourrez lui indiquer plus précisément le rendu que vous attendez. Et dans les deux cas, c’est inestimable.

Ne négligez pas les formes et les couleurs

À part si vous avez des couleurs qui vous sont déjà bien associées, ce choix peut être plus ardu qu’il n’y paraît.

Et si le design de votre logo était au top, mais qu’involontairement vous avez fait le seul secret mélange qui grave dans l’inconscient de vos prospects une image catastrophique et incontrôlée ?

Encore une fois, le cerveau captera plus d’informations que vous ne souhaitez en donner.

Pour aller plus loin

Tout savoir sur les formes de logos, cliquez ici.

La ressource ultime pour tout savoir sur les couleurs à utiliser, c’est cet article de l’agence de communication parisienne Alioze qui est juste parfait.

Votre logo doit être explicite

Si possible, on doit savoir quels genre de services vous offrez au premier coup d'oeil. Ce n'est pas une règle absolue, et certains y dérogent sans aucun problème. 

Mais pour s'assurer d'être reconnaissable instantanément, c'est quand même beaucoup plus pratique. Une entreprise de parcs et jardin avec un motif qui rappelle la nature sera plus impactant qu'un simple nom avec les initiales par exemple.

Ici aussi, les couleurs pourront faciliter la reconnaissance instantanée.

Votre logo doit refléter les valeurs de votre entreprise

Le logo d’un snack pourra toujours être plus fun et moins formel que celui d’un restaurant une étoile qui se doit d’avoir un standing haut-de-gamme en rapport avec son positionnement.

Le logo a aussi pour but d’exprimer les valeurs de l’entreprise et de permettre au public qui partage ces valeurs de développer un sentiment d’appartenance et pourquoi pas, plus tard, de carrément fédérer une communauté.

Le logo ne doit plaire vous plaire qu’à vous

Une fois que vous êtes passés par toutes les étapes et que vous avez enfin votre logo, la grosse erreur serait de l’adopter directement.

Montrez-le, à vos proches dans un premier temps, à vos collègues ou partenaires. Si vous réussissez à avoir l’avis de 30 personnes, c’est déjà bien.

Attention à ne pas biaiser l’avis des gens. Votre but ici c’est de recevoir un avis sincère qui vous permet de vérifier si vous êtes dans le bon.

Prenez cette étape très au sérieux : vous pouvez même rédiger un petit questionnaire qui reprends ces questions :

• Qu’est-ce que t’évoque ce logo ?
• Quelles valeurs t’évoque-t-il ?
• Comment le trouves-tu ?
• Si tu devais changer quelque chose, qu’est-ce que ce serait ?
• Est-ce que le logo évoque les services que je propose/les produits que je vends ?

Sous quelle forme faire le questionnaire ?

• Pour papy et mamy, imprimez-le sur une feuille
• Pour le reste, un Google Form est vite mis en place

Compilez les réponses obtenues, et voyez si cela valide votre idée

Si les avis sont favorables, vous aurez déjà une validation avant de l’adopter pour votre public. Il est aussi possible que ça soulève un aspect du logo auquel vous n’auriez pas pensé et qu’il vous faut changer.

Il n'y a plus qu'à !

Maintenant que vous en savez un peu plus, vous saurez prendre la bonne décision pour réaliser le logo qui vous corresponds. Faites vous aider si nécessaire, car c'est un point trop souvent incompris ou baclé, qui peut être néfaste pour votre projet, avant même de le commencer.

Comme d'habitude, n'hésitez pas à m'envoyer vos résultats si vous voulez mon avis !